凯纳跨界战略咨询：看五大药企如何通过品牌策划赋能新消费（东阿阿胶篇）-九游会电竞

品牌年轻化，几乎是老国货们都在经历的战略选择。而东阿阿胶一直都是先行者。

● 健康大产业：产品功能场景链接用户，多维形态趣传播

东阿阿胶最早的跨界，可以追溯到第一块桃花姬阿胶糕的成形，产品进入到办公场所，路上等，赋予了这些场景健康属性。

之后东阿阿胶陆续推出一系列功能属性较强的大健康产品，比如清心养心的“东阿阿胶清心糕”，提升双重免疫力的“东阿阿胶粉 酸奶”，去燥不上火的“东阿阿胶 葛根粉”，还有清凉又解馋的“东阿阿胶奶茶杯”，都从功能需求场景上与消费者沟通。

同时东阿阿胶联名故宫进行品牌策划，推出定制款鲜制即食阿胶，强化产品源自御膳房乃国宝级滋补品的概念。还加入了许多年轻人喜爱的趣味性的创意传播内容，借此进一步推动品牌年轻化，更容易与年轻消费者产生链接。极具美感、颜值超高的跨界限定款让年轻用户对产品产生了极大的兴趣和购买欲。

● 健康小金条：焕新品牌形象，多渠道触及年轻人生活场景

大健康产业飞速发展，东阿阿胶又开启了不一样的健康新玩法。它根据年轻人的各种生活场景，进行品牌策划，用“健康小金条”东阿阿胶粉成功引领了养生潮流，不断焕新品牌形象。

为了传递“健康小金条”的产品理念，东阿阿胶还选择和多位微博达人合作，邀请他们对“健康小金条”进行持续的开箱测评，形式包括图文、视频等。

用“健康小金条”增强免疫力，到底有多少种方式？可以说，这些开箱测评打破了年轻人的想象。测评的内容聚焦在和健康相关的各种细分场景，比如熬夜后、加班时、差旅中、去健身房等，通过这些生活化的场景，让“健康小金条”增强免疫力的功能更加具象，触及更多年轻人的兴趣点。

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