凯纳跨界战略咨询:长视频行业要有“苹果园生态”-九游会电竞

跨界微观察 2023-05-10

互联网是具有极强的游牧属性,属于海洋文明,需要通过不断扩张,拓展自身的安全边界。字节做外卖、美团做电商、拼多多加紧农业布局,都是如此。互联网企业要始终保持着“扩张”的基因,才不至于被新创新所颠覆。

 

1)立足“c n”优势,多植“苹果树”增效

在上市之前,爱奇异目标是成为中国版奈飞。但近期龚宇表示:榜样是迪士尼。原因是它能够在“内容为王的基础上,渠道却可以不断跟科技创新变化”。

在现有用户饱和、爆剧不确定的情况下,平台必须要在立足视频“c位”的基础上,不断延伸,去种植更多“新苹果树”。如爱奇异在借助优质内容的积累和资源的基础上,现已不断延伸新文学、漫画、小说等品类,通过ip变现,进而向直播、游戏、电影跨界。而将游戏作为“第二战场”的还有奈飞。凭借爆款影视,以及视频和游戏之间的高“亲密度”,如视频ip与游戏ip之间的顺利转化,视觉冲击力强、设计门槛高等特点,借此跨界进军游戏领域。而行业也早有相关的成功范例,如《仙剑》系列、漫威系列、迪士尼系列等。

虽然“奈飞们”都不约而同选择了游戏作为第二战场,但未来不同品牌也要依据自身核心优势,再次细分赛道。秉持“vr和元宇宙天生一对”的爱奇异,通过其vr科技,未来影视内容的科技感、用户的体验感将会更加突出。而腾讯则会深入各个角色的创意设定,强化游戏角色能力......而这些都是未来品牌建立差异化、提高平台壁垒的关键。

 

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2)打破“硬怼”,合作短视频成为新“推手”

正所谓,潮水不争先,争的是滔滔不绝。面对短视频和用户兴趣转移的冲击,2022年,爱奇异与抖音宣布就长视频内容的二次创作展开合作。

两巨头的此次“牵手”,是立足自身优势,求同存异跨界合作的优秀典范。面对市场新诉求,以及长视频本身场景、瞬时互动的不足,爱奇异敢于打破国内长、短视频“对立”的局面,合作抖音进行弥补赋新。双方的优势互补,能够为双平台引流。

中国传媒大学教授赵晖也表示,数字视听产品九游会体育线上平台的版权的价值体现在其通过传播所形成的增量,没有广泛的传播就无法体现九游会体育线上平台的版权的价值,长视频和短视频平台共同构建了立体多元的视听生态体系。而共赢生态的建立在吸引更多创作者和用户,拉动用户增长和粘性的同时,也能为平台带来新可能。

对于流媒体行业来说,不管大环境怎么变,如何提供优质内容、保证多维用户留存,是永远不变的奋斗方向。而在这个“生死竞速”的时代,企业、平台或有差异,但向内深耕挖掘,向外联合突破,已经成为多数企业长期发展、开拓第二增长曲线的共性选择。

而对于企业来说,如何找到新增长极、如何实现跨界创新突破、有哪些跨界雷区需要规避......来自凯纳营销咨询集团沈国梁董事长的《跨界战略》一书或许可以给予更为详实的战略观念和市场实战参照。

作为中国十大策划机构、中国跨界战略引领者——凯纳营销咨询集团,以国际视野扎根中国市场的全程赢销战略九游会体育线上平台的合作伙伴,助力200余家国内外知名企业,实现持续跨越式发展。从“第三极生存模式”的营销传播理念,再到“跨界战略”咨询理念的倡导和引领,坚持对企业发展的顶层战略引导和规划,致力于成为一家能实现战术实效落地的价值型战略机构,推动了众多企业的跨界崛起。

 


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