凯纳跨界战略咨询：看五大药企如何通过品牌策划赋能新消费（华润篇）-九游会电竞

《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示，90后、95后新生代消费者的消费能力增长快速，造就了新的市场经济环境。因此众多老字号药企踊跃跨界，通过系列跨界战略品牌策划链接新消费群体，搭建新的消费场景和客流入口，实现新的产业和产品市场运作突破。

华润江中牌健胃消食片产品推广运作，也与人们的生活联系越来越紧密，正在进入“外出聚餐”、“日常护胃”等更多的生活场景中，与美团都主打年轻人消费场景，可谓是强强联合。

这里的华润江中全称为华润江中制药集团有限责任公司（简称华润江中），前身是江西中医学院（现江西中医药大学）的校办企业-江中制药厂，创建于1969年10月。1998年重组东风制药，组建江中集团，2004年被列为江西省省属国有重点企业。2019年2月华润医药战略重组江中集团，正式更名为华润江中，成为华润集团的一级利润中心。
    ● 为“吃货”助消化：多元开拓餐饮消费场景

华润江中与美团点评达成跨界战略品牌合作，美团点评调动其丰富美食ip资源，以及线下线上一体化营销通路，帮助江中健胃消食片融入到美团点评用户的就餐场景中，培养用户餐后健胃的健康行为习惯。

一方面，助力用户尽情享受美食；另一方面，赋能传统药品制造业，实现与互联网平台的跨界、创新与融合，在开放的心态下达成双方的携手共赢。

● 线上线下共建健康餐饮新生态：深度触达年轻消费者，激发品牌新活力

华润江中与美团合作进行品牌营销策划，是一次老字号企业触及年轻消费群体，实现与这一消费群体互动，提供多元产品和服务的跨界战略新尝试。此次合作让健胃消食片更细致入微地融入一个个消费场景，让更多平台年轻消费者通过吃好、消化好、生活好来了解华润江中和江中健胃消食片。

更重要的是，能帮助华润江中触达更大范围热爱美食的人群，让品牌、老产品不断激发新的市场活力，提升消费者对江中这一经典品牌和其产品的关注度和好感度。 

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