凯纳战略咨询: 2023年3月企业跨界战略规划热点-九游会电竞

3月发生了很多跨界战略规划热点事件，凯纳咨询希望通过对月度性的跨界战略规划热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2023年3月发生的主要热点跨界战略规划创新事件：

事件1

小米跨界造车，首款车型或在年内亮相

近期据悉，小米的首款车型将定位于纯电动轿跑，预计售价在30万元左右。对于近期曝光的部件专利图，小米公关部总经理王化表示，这是早期招标的设计稿，并非最终文件，因此，根据此描绘的假想图仍存在较大的不确定性。除了图片信息的露出，还有消息称小米首款车型目前已进入冬测阶段，雷军甚至参与了测试。按照小米此前公布了2024年上半年量产计划，今年对于小米造车将是至关重要的一年。或许，消费者能在今年内看到小米首款汽车的真容。

事件2

奈雪的茶联名《铃芽之旅》，推出霸气生酪系列饮品

据数英报，3月24日，新海诚执导的日本动画电影《铃芽之旅》在中国内陆正式上映，联名狂魔奈雪的茶迅速与其携手推出集大成之作——霸气生酪系列：霸气生酪草莓、霸气生酪芒果，邀请你奔赴春之约，和喜欢的人一起去看电影《铃芽之旅》，开启冒险“门”之旅。

事件3

据新浪科技报，3月28日，小米集团九游会体育线上平台的旗下品牌redmi召开春季新品发布会，同时宣布与华纳兄弟探索集团合作，带来哈利波特定制手机一- -note 12 turbo哈利波特版。一个是年轻用户信任的潮流科技品牌,一个是拥有数十亿粉丝的全球超级ip,这样的合作想必给了很多人惊喜，此次，redmi全新中端手机note 12 turbo宣布与全球超级ip《哈利.波特》联名，对新机来说可谓是“如虎添翼”， 这款定制版上市之后肯定会面临一机难求的情况，想要购买的可得做好准备抢了。此次联名，redmi还推出联名品牌周边产品，有明信片、徽章、手机支架、霍格沃兹城堡等。

事件4

这个春天，格力高与小丸子官宣，推出十多款“诗意和风，赏味春天”联名产品。格力高成立于1999年8月，是一个多元化事业的集团型食品企业。总公司在上海，在日本以生产休闲食品、冷饮、加工食品、健康食品的江崎格力高食品公司为中心，另外在东南亚设有泰国格力高、在欧洲和达能合资有法国格力高、在美国国内设有glico usa公司。8套单盒包装、5个三连盒、20个正反画面，一整套满满春日气息，2023年的春天，格力高×樱桃小丸子，诗意和风·赏味春天。

事件5

麦当劳推潮牌，“潮辣”美味席卷5000多家餐厅

据知消3月14日讯，麦当劳中国宣布与潮流品牌clot合作，围绕麦当劳当家产品"麦辣家族"系列(mcspicy) ，开发出“潮辣系列"周边、限定系列包装、专属员工制服等-系列合作内容。 此外,3月16日起，麦当劳还将陆续推出多个限时新品，包括：激辣肥汁风味鸡腿汉堡、摇摇热辣龙虾风味鸡柳、杨枝甘露风味麦旋风，将"潮辣"美味带到全国5000多家餐厅。

为更好传递麦当劳中国与clot跨界合作的创意概念，双方在北京、上海、 深圳、广州以及成都5城开启期间快闪店。本次合作呈现的mcspicy x clot "潮辣系列"周边，也在快闪活动中抢先亮相，消费者可在快闪店中提前预购卫衣、托特包、水杯。

事件6

王者荣耀x蕉内，聚焦电竞游戏新兴圈层

近期，据品牌周刊报，由于电竞产业的不断发展，带动相关群体的庞大，也让众多品牌试图以电竞游戏为切入点，实现人群的突破和引流。而作为新锐国货代表的蕉内最近就携手国民手游ip王者荣耀，以“蕉你放松 满血进攻”为主题玩出了一场漂亮且惊艳的跨界电竞营销。

蕉内携手王者荣耀共同打造出的一系列暖冬产品包含了情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款“冬日开黑必备居家装备”，印满全身的“稳住”“别浪”音符，印上“疾跑”“闪现”“狂暴”等召唤师技能的高筒保暖袜，充满游戏黑话的睡毯等等，满满都是游戏的沉浸式触感。

事件7

沃尔沃x杜蕾斯的奇幻爱河大片

据网易报，3.14白色情人节这天，杜蕾斯拉上沃尔沃，围绕“因为安全所以尽情"的亲密价值，上线了一支街角偶遇后坠入爱河的奇幻故事，同时在各大社交平台进行大规模刷屏投放。

 堪称科幻动作片的大作里，我们看到了品牌对于未来科技世界的理性思考，当虚假的世界真假颠倒，对于真实和自由是否还有人能够在意，而当真正来到那个时代，还是否有像影片中这对情侣一样的觉醒者奋不顾身的去追求真实。科幻质感满满却也不乏人性化温情，更有对普适性的世界价值观呼吁，有梗有料意味深长。

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