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全案策划:中国人需要一支什么样的牙膏
以牙膏为载体,将云南白药用于口腔保健,使白药的功效在牙龈、口腔等软组织发挥其独特功效,开启了中国非传统牙膏功能护口的新时代。
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全案策划:战略性升级锁定国民饮食习惯
凯纳专案团队打造的“更适合国人饮食习惯的牙膏”这一推广定位,成为了云南白药牙膏的一个战略核心。这一战略的制定,其背后就是整个中国牙膏行业在云南白药牙膏引领下的大变迁,这种大变迁主要表现为中国牙膏市场整体的价格升级和功能升级 。
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