产业洞察-九游会电竞

通过意见领袖联合种草，搭建品牌与消费者的信任机制，是大健康产品在小红书的渠道跨界中释放市场购买力的关键。

对于在小红书火爆的大健康产品中，也尤其注重产品的社交货币属性打造。通过某一类人群的共同困扰和恐惧激发，引发大众共鸣和紧迫感，让产品功效得到快速的心智植入。

对于广誉远这个传统药企来说，明晰消费者画像是品牌营销成功的核心。使品牌形象更吻合目标人群的需求和追求，使品牌能够更快速的传播和被记忆。

广誉远，通过一系列的跨界营销来吸引年轻消费者的关注。而现在营销需要通过更好的内容输出来引发消费者共鸣。

过去传统的营销活动，已经不适合移动互联网时代的年轻消费者。因此“跨界”成为品牌营销中的一个重要手段。

叮当快药，不仅与春雨医生达成战略合作，打通医与药的壁垒，借助美团外卖、大众点评、百度外卖等平台巨头，布局生活消费类平台，还与360达成战略合作，从移动端拓展到pc端，实现了从在线问诊、购药送药到健康管理的o2o全产业链完整闭环服务。

叮当快药的跨界营销，其一是借助粉丝经济，传递健康生活理念；其二是聚焦用户，打造健康出行新理念。

互联网医疗的本质在于医疗的移动化、信息化，其不仅仅只是将线下的医疗进行线上的迁徙，更多地是击穿信息壁垒，打破信息不对称的现象，来促进医疗资源供应和医疗服务需求之间的供需平衡。