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【跨界微扫描】

仁和集团旗下的医药o2o平台叮当快药不仅获评“十大互联网健康平台”，还完成新一轮6亿元的融资，进一步加密了城市的叮当智慧药房网点布局。而血压忽高忽低的老年人，深更半夜感冒发烧的孩子，头晕眼花的加班狗，在病来如山倒，服药等不了的时候，也多了一种健康选择——“手机买药，就上叮当快药，28分钟送药上门”。

叮当快药为何能在互联网 浪潮中杀出重围？今天，我们就一起来看一看叮当快药的跨界营销。

【跨界纳观点】

叮当快药是如何玩转跨界的呢？

1.叮当快药xo2o：渠道跨界，打造健康管理全产业链

互联网时代，得渠道者得天下，单纯的线上，或者线下医疗已经无法满足消费者的需求。叮当快药，不仅与春雨医生达成战略合作，打通医与药的壁垒，借助美团外卖、大众点评、百度外卖等平台巨头，布局生活消费类平台，还与360达成战略合作，从移动端拓展到pc端，实现了从在线问诊、购药送药到健康管理的o2o全产业链完整闭环服务。

信息爆炸的互联网时代，只有更细分、更丰富、更优质的服务，才能满足用户日益挑剔的需求。而叮当快药的o2o跨界，不仅通过资源互换和共享，打通中间环节，引导用户深入到服务体验当中，更借助多种渠道，有效提高了产品的覆盖率。

2.叮当快药x明星直播：借助粉丝经济，传递健康生活理念

流量时代的来临，伴随着粉丝经济的爆炸式增长。而借助明星效应，促使粉丝进行消费，更能提升用户粘性，从而实现精准营销。

企业玩转粉丝经济，在打出粉丝情怀牌的同时，还要转换粉丝，即让粉丝将明星形象与品牌完美结合，通过营销中的移情效应，借助“吸星大法”，将粉丝对明星的喜爱吸附到产品上来。

此次叮当快药携手知名艺人胡兵发起了明星送健康活动，不同于以往的明星站台，借助全程直播明星为用户送健康，传递了叮当快药健康生活理念的同时，更极大提高了品牌曝光度。

3.叮当快药x跨界公益：聚焦用户，打造健康出行新理念

根据4c理论，企业营销活动，更需要以人为本。公益营销，以活动为基础，肩负着改变品牌认知，提升品牌美誉，顺势带动营销的使命，更为重要的是，其活动与传播均围绕“人”展开。

北京雾霾严重，叮当快药与滴滴巴士发起了“清霾行动”；快递小哥辛勤劳动，叮当快药携手顺丰启动了“百万礼包关爱快递小哥”活动；商旅人群有很多健康问题，叮当快药携手汉庭酒店，打造健康出行新理念。

【跨界众家评】

“互联网 ”影响各行各业，其实质是关系及其智能连接方式，互联网去中心化，降低信息不对称，重新解构了过去的组织结构、社会结构、关系结构，而与叮当的合作让汉庭的服务互联网对接，增加了垂直服务。

——仁和集团

无论是对于餐饮o2o还是医疗o2o，上游能够覆盖的商铺店家决定了产品的服务能力，而送货速度的快慢，则直接决定了用户体验的好坏。

——搜狐网

过去，对于“互联网 健康医疗”的理解，大家直观感受可能是去医院看病的流程会更简便，比如挂号、付款，候诊等等都可以移动、在线完成等等，其实，健康医疗大数据是涵盖人的全生命周期，既包括个人健康，又涉及医药服务、疾病防控、健康保障和食品安全、养生保健等多方面数据的汇聚和聚合。叮当不只是单纯的o2o平台，其大健康生态圈连接了产业上下游，实现从产业上游降低原材料价格到下游民众便捷购药、健康管理智能化的人类大健康服务。

——搜狐网

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